看慣了Showg租房子irl,廣場舞大媽的出現頗吸引眼球。 本版圖片/晨報記者 吳磊
  昨日是ChinaJoSD記憶卡y首個公眾開放日,參觀人次創歷屆之最。
  暴雪展SD記憶卡台內容以經典角色Cosplay大賽為主
  雖然人數減少,Showgirl仍是Chin住商情趣用品aJoy的一個看點。
  晨報記新竹售屋者 苗夏麗
  ChinaJoy期間發佈的中國游戲產業報告顯示,今年上半年,中國游戲市場的實際銷售收入達496.2億元,增長46.4%。按這樣的規模,預計全年游戲產業的實際銷售收入將超過1000億元。
  2013年是手游市場的爆發年,2014年則是手游的盤整年。有市場人士分析,隨著2012年下半年之後,大量的手游企業和創業團隊涌入市場,預計今年將有一批手游企業因成本問題被行業淘汰。
  大公司爭搶1號展館
  又是一年ChinaJoy。無論是媒體還是宅男,Showgirl總是吸引了他們最多的關註。殊不知,每年ChinaJoy,聘請Showgirl吸引眼球不過是參展廠商開支中的極少的部分,動輒百萬級的展台和搭台費,才是各家比拼實力,甚至比拼江湖地位的真正擂臺。“按過去幾年的情況來看,場地費用大約占到總費用的一半。”某網游公司相關負責人說,“不同位置價格不同,有一定的區間變動。比如1號展館,位置最好,費用最高,通常在120萬元左右。”
  該人士口中的“1號展館”是指上海新國際博覽中心的N3展館,是人流進入ChinaJoy場館的必經之路。而能在N3展館占到一席之地的公司,通常是游戲界最土豪的公司,代表的是“江湖地位”。今年N3展館的游戲公司有:銀漢游戲/華誼兄弟、完美世界、網易/暴雪、巨人網絡、騰訊互動娛樂、盛大游戲/邊鋒網絡,其中銀漢游戲/華誼兄弟算是今年的新面孔。這些游戲公司的收入總和,在中國游戲界所占江山超過一半,甚至達到八九成。
  “場地費用是大頭,接下來就是搭台的費用了。”該人士說,這塊是沒底的,跟房子裝修一樣,幾十萬到上百萬都有,尤其是大的游戲公司,“展台就是面子,游戲公司都土豪慣了,不能在中國最大的游戲盛會上顯得寒酸。”接下來就是各色妹子和游戲周邊禮品了,“妹子要看質量和專業,現在是暑假,有的公司找大學生,一般費用幾百到上千元,這是普通妹子的價格。如果是專業模特,價格可能是幾千元甚至上萬元,如果是明星,那成本就更高了。”此次記者看了幾家游戲廠商的妹子,多是身高165cm以上、胸圍80cm以上,甚至達90cm,腰圍58-64cm。而騰訊的應用寶還重金請來柳岩為其“站台”,其出現前幾十個保安“護駕”,現場請的妹子陣容多達40人,花了小幾十萬。
  粗略統計一下,一家大的游戲公司要在ChinaJoy有頭有臉地“廣而告之”,耗費成本通常需要二三百萬,如果揮霍一點的話,也可能超過400萬元。
  三四百萬元,看上去是一筆不小的開銷,但這背後,卻是一場千億級市場的殘酷爭奪。 ChinaJoy期間發佈的中國游戲產業報告顯示,今年上半年,中國游戲市場的實際銷售收入達496.2億元,增長46.4%。按這樣的規模,預計全年游戲產業的實際銷售收入將超過1000億元。而在網游產業,年收入過億甚至凈利潤過億的,並不在少數,對它們而言,ChinaJoy上一場耗資400萬元的布展,不過是年收入的一個小小零頭——尤其是對於經典的網游,比如網易的《大話西游》、巨人的《征途》、盛大的《傳奇》,這點開支不過是一天的收入而已。
  發燒玩家月投上千元
  1000億元的網游產值,平均到中國13億人口上,等於每人每年消費77元。當然,這隻是平均,考慮到絕大多數人不打游戲或者打游戲也不付費,真正支撐這個千億產業的,是一群每月在上面花費數百甚至上千元的發燒玩家。“我現在一般一個月在手游上的花銷在3000元-5000元。”重度游戲玩家小程說,他最近迷上了手游《刀塔傳奇》,“我一次性充值4000元變成V13等級的會員,早上一起床,第一件事就是打開手機,用3-5分鐘玩一把。”《刀塔傳奇》是由莉莉絲開發的一款國民動作卡牌手游,有消息顯示,這款手游的單日流水已超過2000萬元。“在付費設計上,《刀塔傳奇》是會員制,比如充值4000元成為V13會員,會有一些特權,獲得金幣比普通玩家多50%,比如打怪物,普通玩家打倒10個怪物可能只能獲得100個金幣,但V13玩家能獲得150個金幣,而且可以再打一次再獲得150個金幣。”
  小程說,最近2個月幾乎每天都會花2個小時左右的時間玩《刀塔傳奇》,“為了更好的排名,需要不斷升級,裡面有8種玩法,每個玩法需3-5分鐘,只要利用碎片時間就能輕鬆玩一吧。”小程說,以前會玩一些頁游和端游,現在頁游基本不玩了,因為感覺游戲的表現力不足,不夠精緻;端游偶爾會玩,但也比以前玩得少了,“畢竟時間是有限的,手游玩得多了,端游自然就荒廢了。”小程說,在玩《刀塔傳奇》之前,還玩過一陣《全民打怪獸》,當時一個月的花費也在2000元左右。
  小程算是典型的游戲發燒友。但你可別認為只有發燒友才會向裡面砸錢,記者此前接觸過一位小白玩家,她也曾在《捕魚達人》游戲上花費近百元,之後覺得太費錢,才強忍誘惑把游戲給卸載了。
  “不到2%的高付費用戶,貢獻了行業50%的收入;付費超過1萬元的用戶數量,年初到現在增加了1倍多。”奇虎360高級副總裁陳傑說,隨著硬件改善,端游和頁游的用戶開始向重度手游玩家轉移,這部分用戶付費意願強,可能是手游收入的主要來源,輕度手游,目前中國付費用戶不到3%,而日本達40%,ARPU值(每用戶平均收入),日韓是中國的4倍,輕度手游的收入增長空間可觀。UC首席運營官朱順炎也透露,UC九游上半年付費ARPU值比去年增長了30%。盛大游戲CEO張向東說,手游的ARPU值一直處於增長狀態,開始向端游靠攏。
  專門為玩家提供手游虛擬物品交易服務的電商平臺魔游游的數據顯示,其平臺上超過百萬的手游用戶,平均ARPU值超過400元人民幣。實際上,重度的手游玩家,在花錢這件事上,出手更大方。
  手游公司留人才不惜血本
  送房、送車、送股權……手游行業為了吸引人才可謂“絞盡腦汁”。
  樂動卓越游戲公司為員工提供的福利可謂不凡。
  樂動卓越提供的福利分工作篇和生活篇兩部分。工作篇包括新入職員工可獲得200元腐敗費,根據項目情況,每年最高能夠拿到16個月的額外獎金;根據級別計算,給予員工期權等。
  生活篇是福利的“重頭戲”,包括買車、買房等大額消費,工作滿一年的員工可以享受5萬至50萬公司內部零息貸款額度;面向正式員工2萬以內的零息臨時借款;購買iPhone設備報銷1000元;員工或家屬生病,免費且無條件優先使用公司車輛;前臺妹子為員工代繳水電費、銀行還款、租房等等;為公司員工的1歲至6歲直系血緣兒童提供托兒所,1年12個月服務,每天24小時開放,外教、游泳、滑冰、郊游等教育,徹底解決員工的後顧之憂;DKP福利:根據員工上班時間和工作時長,免費獲得DKP積分,並可用於以下消費:私事用車、盲人按摩、游泳健身、靠枕和進口高保真耳機等實物;距離美女或者帥哥同事最近的座位等;根據員工職級,參與項目收益、貢獻和服務年限等,可穩步獲得轎車碎片,最快1年即可獲得一輛裸車價格15萬的轎車(截至2013年12月底已有26位員工獲得);公司可為員工提供北京市工作居住證的辦理服務,解決員工在京買房買車資質問題;2014年還新增了一項福利:針對已婚員工購房難的問題,公司擬在煙臺或威海市區購買海景房,根據員工職級、貢獻、服務年限、婚戀、小孩數量,可永久性獲得80平方米以上新房一套。
  從找對象、買房子、家裡水電煤繳費、一直到結婚、生孩子……這家游戲公司的“土豪”作風可見一斑,同時還包含著一絲人文關懷。
  據記者瞭解,現在很多游戲公司都在想各種法子招人,比如此前巨人聯手聚划算“團購人才”,“我們是希望找到數學水平高的人,職位是游戲數值策劃師。”巨人網絡相關人士說,凡是今年高考畢業、數學成績拔尖的同學都可以在該平臺報名、投遞簡歷。“只要通過選拔,即使是高中生,也可以成為巨人員工,我們並不看中學歷。進入該公司明年戰略游戲《3D征途》擔任數值策劃師,斬獲價值人民幣百萬元的子公司股權。”巨人發力移動游戲,併成立巨人移動時,作為二次創業,公司將移動子公司的49%股權用於研發團隊持股計劃。
  此前,掌趣科技也是通過給予優秀員工的期權分發機會,留住了不少人才。一游戲公司的員工說,現在排名靠前的員工,員工福利通常都很優厚,比如六險一金、定期體檢、不定期的文娛活動、下午茶、節日補貼等,一個都不能少,尤其是那些自主研發的團隊,人是最關鍵的,更要提供人性化的服務,否則就容易被其他公司“挖牆腳”。隨便打開一家游戲公司的官方網站,基本都處於人才饑渴中,大面積的招聘仍在進行。
  但在各種誘人福利的另外一面,手游行業分散,2014年手游研發商超過千家,累計上線的產品超過萬款,樂動卓越、銀漢科技等典型手游公司的市場份額不超過7%,小微游戲公司和游戲從業人員生存狀態堪憂,市場利潤大量流向明星企業,因資金不足、產品不如預期,大量游戲開發團隊被淘汰。“中國手游市場有幾千個團隊,這在任何一個國家都是不正常的。 ”盛大游戲CEO張向東說,最後的結果往往可能是一個坑,大量的投入變成員工的工資、營銷等,結果最後沒有為游戲行業創造價值。
  手游行業進入“紅海”
  2013年是手游市場的爆發年,2014年則是手游的盤整年,進入“紅海”廝殺。ChinaJoy期間的《全球移動游戲產業白皮書》顯示,2012年下半年之後,大量的手游企業和創業團隊涌入市場,新產品數量全年累計5000款,行業抄襲越來越嚴重,大量的經典IP(知識產權)被重覆利用。手游產品的層出不窮,手游的用戶成本走高,“大量團隊提高營銷推廣成本,全行業的整體宣發成本被拉高,隨著巨人、盛大等PC端大廠的進入,預計2014年將有一批手游企業因成本問題被行業淘汰。”一市場人士分析。
  手游進入“紅海”的另一個跡象是,移動游戲IP價格的水漲船高,去年下半年,一部熱門網絡小說的授權價格在100萬元左右,而到今年5月,網絡小說的價格普遍漲到300萬-500萬元,一些熱門小說的授權金甚至達到千萬元級別。
  手游行業在“紅海”廝殺,部分公司開始向發行渠道轉型,比如網易不僅關註游戲的研發,也開始在渠道發行領域爭得一杯羹;觸控科技也在向平臺業務拓展。目前國內游戲的分發渠道,主要掌握在幾家巨頭手中,比如騰訊應用寶、奇虎360手機助手、百度手機助手、UC、中國三大運營商等。同時,部分渠道開始引導國內手游開發商到海外市場“淘金”,比如艾維邑動,對中國手游企業進軍海外發佈“免費發行”計劃,手游企業可通過釋放部分股權的方式引入艾維邑動投資,降低海外發行成本。
  晨報記者 陳文
  亞洲第一游戲大展ChinaJoy昨天迎來首個公眾開放日,入場參觀總人次62948,比去年同期增長14773人次,增長30.7%。創歷屆開展首日入場人次之最,列歷屆單日入場人次第二。
  比起往年,今年的ChinaJoy可謂看點更多,大量手游大作今年全面超越傳統端游,成為本屆的絕對主角;而在家用游戲機開禁之後,Xbox系列家用游戲機首度登陸ChinaJoy,更引發玩家排隊嘗鮮的熱潮。除此之外,每年的ChinaJoy還都是一次眼球效應的大比拼,各路廠家光靠千篇一律的Showgirl已經不足以吸引宅男目光。於是昨天的展會上,不管是演藝明星、廣場舞大媽、亦或是豪華房車,都紛紛“亂入”,在處處響起的《小蘋果》音樂聲陪襯下戰作一團。
  看點一:展會重回游戲本質
  每一年ChinaJoy多多少少都逃不開Showgirl的話題,儘管今年主辦方並未對Showgirl的著裝尺度明文規定,但隨著近年來各家廠商回歸游戲本質的意識越來越濃,今年的ChinaJoy上,廠家們也更加註重將目光放在放在現場的玩家對游戲的關註度上,可以說,今年的ChinaJoy真正成為玩家的游戲嘉年華。
  昨日,記者在展會現場觀察發現,不少大廠家都放棄了用大膽暴露的Showgirl吸引玩家的路線,大部分都是用電競直播、Cosplay大賽、游戲文化等更符合游戲本質的展示方式。
  騰訊互娛的展臺上幾乎是零Showgirl,但《使命召喚Online》、《天涯明月刀》、《怪物獵人Online》足足7款大型端游的推出,依然讓騰訊展台人山人海,體驗新游戲的排隊長龍足足排出了近10米。
  國際游戲大鱷暴雪此次則是攜《爐石傳說》、《風暴英雄》、《魔獸世界·德拉諾之王》等多款新游戲亮相ChinaJoy,參展游戲數量創下歷年之最,同樣,暴雪的展台內容也是以競技場格鬥的電競內容和暴雪經典角色的Cosplay大賽為主,由於第一名可以獲得明年前往美國暴雪嘉年華的機會,因此吸引了無數Cosplay界的粉絲自費前來參與。
  相比游戲品類眾多的大廠家而言,在萬代的展館里,雖然游戲不多,但廠商卻用其獨有的游戲文化,吸引敢達迷們前往參觀。對於眾多游戲迷來說,從1979年就開始的“機動戰士敢達”系列,擁有著其他展商無可比擬的深厚的游戲文化底蘊,而萬代也牢牢抓住了敢達粉絲們的這種懷舊情結。整個場館入口,由近千個敢達模型組成的大型機動戰士頭像,牢牢地抓住了觀眾們的眼球,而場館內從初代到最新的敢達系列模型展,更是成為全場最具特色的展出。
  看點二:廣場舞大媽、豪車都亂入
  作為眼球經濟的最好代表,每年的ChinaJoy也是各家廠商絞盡腦汁各出奇招的場合。Showgirl家家都能請,但除此之外還能有什麼奇招,則成了各家展台吸引人群的關鍵,因此,有的廠家花大價錢請明星,有的廠家則另闢蹊徑請來廣場舞大媽,各路勢力“亂入”ChinaJoy,也讓眾多游戲迷們看獃了眼。
  昨天中午,記者在ChinaJoy最黃金的N3館中央偶遇廣場舞大媽。在眾多游戲迷還伸長著脖子狂拍舞臺上的Showgirl時,一群身穿紅色舞蹈服的大媽突然出現在盛大的展台旁,齊齊跳起廣場舞,舞畢之後還拿出橫幅呼籲宅男要“開心游戲,適可而止”。原來,這是某廠家為吸引玩家特地搞的策劃,而據該廠家表示,請來廣場舞大媽就是為了向游戲迷們傳達“游戲好玩,但也要多多運動”的理念。不管宅男們聽不聽得進去,這眼球效應肯定是達到了。
  相比廣場舞大媽的“大殺招”,騰訊應用寶展臺上請來“宅男女神”柳岩的做法就顯得普通很多,不過明星效應引發的巨大人流,依然一度讓E7展館里水泄不通。不過這並不是首次參展的騰訊應用寶唯一的創意,為了吸引玩家,應用寶甚至開始現場派起紅包,只需玩家用微信掃描現場的紅色二維碼併成功安裝任一應用軟件,即可100%領取1-200元隨機紅包,也算得上下足了血本。而一家游戲廠商還搬來了豪華房車並推出“秒拍百漢團”活動,只要拍到足夠多的Showgirl,玩家就能進入豪華房車休息並享受一番。
  此外,高科技裝備也成為各路廠家吸引玩家的“殺器”。愛奇藝展臺上,由100多個手機組成的“子彈時間”裝置成為當天該展臺上最受歡迎的互動體驗裝置。玩家經過這100個多手機攝像頭拍攝,可以生成猶如《黑客帝國》中慢動作躲避子彈的視頻特效效果,玩家也藉此過了一把超級英雄癮。而有的展台更展出了最先進的3D游戲眼鏡,玩家們不用顯示器,戴上3D眼鏡就可以感受到別開生面的全新游戲體驗。
  看點三:國產游戲登陸Xbox one
  比起傳統的網絡游戲,今年ChinaJoy最不同的一大看點,就是主機游戲第一次進駐。昨天,Xbox One和PS4的兩大展區同時開展,而兩邊的人氣也是齊頭併進,同時都有大量玩家排起長龍等待感受兩大次時代主機的首秀。
  雖然這兩款主機在國外早已上市,部分玩家可能通過各種其它渠道已經感受過其魅力。不過,當天Xbox one的展區依然有不少驚喜。記者發現,隨著Xbox one國行正式宣佈開賣,不少國產游戲大作已經紛紛開始登陸這一新主機平臺。據記者瞭解到,像盛大就已經考慮開始為Xbox one研發新游戲,而由完美世界旗下的北美Cryptic工作室開發設計的《無冬OL》,已經作為Xbox one的中國首發游戲,可以在展台進行試玩。
  (原標題:廠商揮金如土回歸游戲本質 養眼妹子少了廣場大媽補台)
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